而官宣肖战饰演郭靖引起的争议,很大程度上是因为在金庸的小说中,郭靖有种“憨气”,他本性正直,但表现出来又有点木讷和愚钝,这与肖战平日表现出来的形象并不符合。肖战过往的银幕作品也大多是偏向“小鲜肉”。从五官上,肖战偏精致;而从身材上,他是消瘦型。与我们熟悉的憨厚形象相去甚远。徐克导演可能会要求肖战增肥,以更接近我们熟悉的郭靖。沈皛认为,随着人工智能的介入,国内目前放在宣发阶段的很多工作都应该前置,他分析了国外影片在进行宣发时的特点——将技术重点放在受众端:“把整个媒介,从后端的传播宣传,移到前端去,对我们的电影放映以后也是一个很大的趋势。后端分析放到前端,省钱会省很多。”