比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”影片中讲述了几位青年人起落的人生,剪不断、理还乱的情感和心中的诗和远方。继承岳父家产的李子生自卑又自强,与任性的妻子佟妍相爱相杀,他的高中女同学季梅,为照顾生病的母亲放弃了复读,又遭遇了不幸的婚姻,她不抱怨、不悲观,在荷乡经营着一间茶花小屋,平淡中坚守内心。“海归”景晖,海外归来,带着一路的失落和伤心参加了一场高中同学聚会……